SEO e AI Overview: come cambia la visibilità su Google con la Search Generative Experience

Google sta rivoluzionando la ricerca online con l’introduzione della Search Generative Experience (SGE), ora chiamata AI Overview, una nuova funzionalità alimentata dal modello Gemini. Questo aggiornamento è già attivo negli Stati Uniti e in fase di rilascio in altri mercati, Italia compresa. Le implicazioni per la SEO sono profonde e immediate.

In questo articolo spieghiamo:

• Cosa cambia nella SERP

• Quali sono gli impatti per i contenuti SEO

• Le strategie da attuare oggi per restare visibili

• Le ripercussioni anche sulle campagne Google Ads

---

🔍 Cosa succede nella nuova SERP?

Per molte query informative, Google mostra una risposta generata dall’intelligenza artificiale in cima alla pagina, sopra ai risultati organici. Questo ha diversi effetti:

• Diminuzione del CTR organico, anche se si è ben posizionati

• Minore visibilità above-the-fold per i classici risultati SEO

• Meno controllo sui contenuti mostrati nella SERP

• Perdita di traffico potenziale, soprattutto per contenuti informativi

---

✅ Come ottimizzare oggi: 5 azioni strategiche

1. Scrivere in formato AI-friendly

Le AI come Gemini o ChatGPT tendono a preferire testi:

• Tecnici e informativi, ma con linguaggio semplice

• Ricchi di termini chiave che aiutano la categorizzazione

• Strutturati in modo sintetico, ideali per essere “riusati” come snippet

Suggerimento: rispondi a domande frequenti in modo chiaro, breve e puntuale.

---

2. Implementare dati strutturati (Schema.org)

Aggiungi markup semantico (in formato JSON-LD) per aiutare Google a comprendere meglio i contenuti.

I più efficaci per AI Overview:

• FAQPage e HowTo → spesso riusati direttamente dalle AI

• Article con attributi author, publisher → migliora l’EEAT

• Product, Review, AggregateRating → per contenuti e-commerce

• Person e Organization → aumentano la credibilità

---

3. Ottimizzare per l’EEAT

(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Aggiungi:

• Nome e qualifica dell’autore

• Link al profilo professionale

• Esperienza concreta, numeri e casi studio

• Fonti ufficiali e verificabili

---

4. Creare contenuti citabili da AI

I modelli generativi (ChatGPT, Copilot, ecc.) non leggono il web in tempo reale, ma si basano su fonti pubbliche, autorevoli e strutturate.

Per aumentare le probabilità di essere “citati”:

• Pubblica contenuti testuali in HTML, accessibili e crawlabili

• Usa uno stile chiaro, sintetico e informativo

• Evita keyword stuffing o testi troppo promozionali

• Aggiungi segnali di autorevolezza e fonti citabili

• Crea contenuti potenzialmente linkabili da altri siti

---

5. Monitoraggio e testing

• Verifica i cali di CTR in Search Console su query informative

• Analizza la presenza dell’AI Overview nelle SERP con strumenti come Semrush, Sistrix o Ahrefs

• Adatta rapidamente i contenuti e i formati

---

📉 Impatti anche su Google Ads

L’AI Overview sta modificando anche il layout degli annunci nella SERP:

• Gli annunci search possono essere spinti verso il basso

• Possibile aumento del CPC e calo di CTR su query informative

🎯 Come reagire con le campagne:

• Segmenta le keyword: investi su quelle transazionali, riduci il budget su query informative

• Integra Performance Max: per ampliare la copertura su YouTube, Gmail, Discover e Display

• Spingi su keyword brand e navigazionali: proteggono visibilità e performance

• Sperimenta con Discovery e Video: per presidiare l’upper funnel informativo

• Monitora impressions e CTR per analizzare l’impatto della nuova AI Overview

---

🧠 In sintesi: il nuovo mindset per SEO e content

Non basta più scrivere per Google. Serve scrivere per un linguaggio naturale compreso dalle AI.

L’obiettivo non è solo posizionarsi, ma diventare citabili, chiari e riusabili dall’intelligenza artificiale.