Instagram ha pubblicato un’interessante ricerca sulle abitudini di consumo dei propri utenti. Un dato molto interessante è il più alto coinvolgimento dei consumatori del lusso, ovvero una fascia di popolazione demograficamente ampia (16-65) ma con possibilità di spesa più alte della media. Instagram definisce consumatori globali di prodotti di lusso gli instagrammer che rientrano nelle seguenti fasce di reddito: oltre 125.001 € in Francia, Germania, Italia; oltre 125.001 £ nel Regno Unito; oltre 450.001 AED negli Emirati Arabi Uniti; 115 000-199 999 $ negli Stati Uniti.
Questo cluster di utenti registra un engagement maggiore in 8 metriche molto importanti:
- Usano la piattaforma 7 giorni su 7 rispetto ai 6 dell’instagrammer medio
- Mettono “Mi piace” a un numero 3 volte superiore di contenuti
- Possiedono in media 4,2 dispositivi (rispetto ai 3,64 dell’instagrammer globale medio)
- Pubblicano un numero 2 volte superiore di foto rispetto
- Hanno un numero di follower 1,9 superiore alla media
- Visualizzano un numero di contenuti 5 volte maggiore
- Seguono un numero di profili 2,5 volte superiore
- Il 73% di loro legge blog, articoli di giornale o riviste sul lusso
