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Tips per una landing page efficace

Una landing page efficace gioca un ruolo fondamentale in una strategia di Web Marketing.
Il problema, per chi lavora in un’agenzia, è che capita ancora troppo spesso di imbattersi in landing page piene di errori da brivido, prive di call to action, dal design affollato, assolutamente sprovviste di una gerarchia dei contenuti.

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No, queste landing page non potranno mai convertire. Facciamo quindi un passo indietro.
Partiamo dalle basi, ovvero l’obiettivo.

A cosa serve una landing page?

Una landing page è la pagina che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link e serve per creare nuovi contatti, o lead. Si tratta quindi di uno spazio costruito ad hoc per accogliere gli utenti raggiunti con campagne Google AdWords, Facebook Ads o attraverso campagne di e-mail marketing.

Non si tratta quindi della home page del sito!

Quali elementi deve avere una landing page efficace?

  1. Titolo chiaro

    È la prima cosa che l’utente leggerà e viene letto 5 volte di più rispetto al resto del testo. Quindi cambia prospettiva e approccia la tua landing con occhi nuovi: cogli subito il messaggio?

  2. Testo conciso e diretto

    First things first, per dirla all’inglese. Pochissimi concetti, chiari, in grado di motivare all’azione.

  3. Una sola call to action

    Invita a compiere l’azione, una sola. In questo modo non disorienterai l’utente!

  4. Responsive!

    Leggibile per tutti i dispositivi mobili.

  5. Elimina il superfluo

    Ricorda: less is more. Se il tuo messaggio è chiaro e accattivante, non serviranno tantissime parole per comunicarlo. Parola di copy.

Sperimenta, cambia, ottimizza, controlla cosa funziona meglio. E, alla fine, analizza sempre i risultati!

Se questo articolo ti è piaciuto, ti consigliamo di leggere anche quest’altro: 5 regole da non infrangere mai per un buon Graphic Design.

Massimo Rinaldi

Designer e Direttore creativo con forti competenze nella comunicazione digitale. Oltre 10 anni di esperienza in progetti digitali e di comunicazione per clienti come Ferrero, Intesa San Paolo, Barilla, Unicredit, Max Mara Group, e applicazioni mobile per iOs, Nokia e Android, dove si é occupato di definire Customer journey, User Experience e User interface. Oggi è partner e direttore creativo di Ventisette Digital. IG @massimorinaldi27