Con l’introduzione della Search Generative Experience (SGE), Google sta ridefinendo il modo in cui gli utenti trovano e interagiscono con i contenuti. Per le aziende e i brand, questo significa adattare le strategie SEO a un nuovo ecosistema dominato da risposte AI, fonti contestuali e interazioni conversazionali.
Cos’è la Search Generative Experience (SGE)
La SGE è un’evoluzione sperimentale di Google Search che sfrutta l’intelligenza artificiale generativa per fornire risposte sintetiche, complete e contestualizzate a partire dalle query dell’utente.
Caratteristiche principali:
- Risposte generate dall’AI direttamente nei risultati di ricerca
- Evidenziazione delle fonti consultate dall’algoritmo
- Esperienza più conversazionale, simile a un chatbot
- Focus su contenuti di alta qualità e affidabilità
Impatto dell’AI generativa sulla SEO
Cosa cambia concretamente per le aziende?
- Meno clic sui link organici tradizionali: la risposta AI può soddisfare la query senza che l’utente visiti un sito
- Maggiore visibilità per chi viene citato nelle fonti dell’AI
- I contenuti diventano più importanti dei metadati: qualità, autorevolezza e struttura saranno determinanti
Per supportare le aziende in questa trasformazione, Ventisette Digital offre servizi avanzati di creazione contenuti con AI e assistenza strategica, ideali per sfruttare al meglio le nuove logiche del mercato.
Vantaggi per chi si adatta subito
- Essere citati nei risultati generativi potenzia l’autorevolezza
- Più visibilità in contesti a basso CTR ma alta awareness
- Opportunità per i brand di posizionarsi come fonte “AI-friendly”
Consigli pratici per aziende e agenzie
1. Analizza come appari nelle risposte AI
Cerca i tuoi servizi su Google (o strumenti AI integrati) e verifica se vieni citato. Se non ci sei, chiediti: perché?
2. Ottimizza i contenuti per la SGE
- Usa FAQ, paragrafi ben strutturati e contenuti ricchi di dati e insight
- Rispondi in modo sintetico alle domande più comuni dei tuoi utenti
3. Crea contenuti con valore reale
- Articoli, guide, case study: offri risposte concrete a problemi specifici
- Non scrivere per la SEO, ma scrivi per l’utente… con la SEO in mente
Come cambia la SEO con l’intelligenza artificiale
1. Ottimizzazione semantica
- Focus su search intent e linguaggio naturale
- Uso di parole chiave, sinonimi e frasi chiave correlate
- Struttura dei contenuti chiara: titoli, sottotitoli e paragrafi ben organizzati
2. E-A-T e contenuti evergreen
- L’AI premia l’expertise, authoritativeness e trustworthiness
- Scrivi contenuti approfonditi, ben referenziati, con un tone of voice professionale
- Mantieni aggiornata la tua content strategy con articoli duraturi nel tempo
3. Ottimizzazione tecnica
- Sito veloce, mobile-friendly e ben strutturato
- Uso corretto dei dati strutturati (Schema.org)
- Mappa XML aggiornata, interfaccia user-friendly
Impatti su Google Ads: come cambia la visibilità a pagamento con SGE
L’introduzione SGE sta ridefinendo la disposizione degli annunci nella SERP di Google, influenzando significativamente le performance delle campagne a pagamento.
Cambiamenti principali:
- Posizionamento degli annunci: gli annunci testuali possono essere spinti verso il basso o posizionati sotto le risposte generate dall’AI, riducendo la loro visibilità immediata.
- CTR e CPC: si osserva un calo del tasso di clic (CTR) e un aumento del costo per clic (CPC) su query informative, a causa della maggiore prominenza delle risposte AI
Strategie consigliate:
- Segmentazione delle keyword: concentrare gli investimenti su keyword transazionali ad alta intenzione di acquisto e ridurre il budget su query informative.
- Utilizzo di Performance Max: integrare campagne Performance Max per ampliare la copertura su canali come YouTube, Gmail, Discover e Display.
- Monitoraggio continuo: analizzare costantemente impressioni e CTR per valutare l’impatto della SGE e adattare le strategie di conseguenza.
Conclusione: SEO + AI = nuove opportunità (per chi le sa cogliere)
L’AI generativa non è la fine della SEO, ma un’evoluzione. Chi saprà adattare la propria strategia contenutistica e tecnica sarà avvantaggiato in un panorama digitale sempre più complesso e competitivo.
Ventisette Digital sta già applicando queste strategie a progetti reali in ambito SEO e advertising, adattando approccio e contenuti all’evoluzione dell’AI. Scopri alcuni dei progetti sviluppati da Ventisette Digital per aziende che vogliono crescere online con metodo e innovazione.
FAQ – Domande frequenti su SEO, AI e Search Generative Experience
Cos’è la Search Generative Experience (SGE) di Google?
La SGE è un’evoluzione sperimentale di Google Search che utilizza l’intelligenza artificiale generativa per fornire risposte sintetiche e contestualizzate direttamente nella SERP, riducendo la necessità di cliccare sui link organici.
Qual è l’impatto dell’AI generativa sulla SEO?
L’intelligenza artificiale cambia le regole del gioco: l’autorevolezza dei contenuti, la loro struttura e la capacità di rispondere chiaramente alle query diventano fattori ancora più determinanti per essere visibili online.
Come posso ottimizzare i miei contenuti per la SGE?
Per adattarti alla SGE, concentrati su contenuti ben strutturati, ricchi di insight, aggiornati e incentrati sull’intento di ricerca dell’utente. L’uso di FAQ, dati strutturati e formati editoriali chiari è fondamentale.
Le campagne Google Ads vengono influenzate dalla SGE?
Sì. Gli annunci a pagamento possono essere spinti più in basso nella SERP a causa delle risposte AI. È quindi importante rivedere la strategia, puntando su keyword ad alta intenzione e campagne multicanale.
Quali servizi offre Ventisette Digital per affrontare questi cambiamenti?
Ventisette Digital supporta le aziende con servizi dedicati a SEO, contenuti AI-driven, advertising e strategie digitali su misura per posizionarsi efficacemente nell’era della ricerca generativa.
